El Día del Niño 2025 dejó un balance preocupante para la industria nacional del juguete. Según la Cámara Argentina de la Industria del Juguete (CAIJ), las ventas cayeron un 5,2% respecto del año pasado, lo que se suma a la baja histórica de 2024 y profundiza la crisis de un sector que viene perdiendo terreno frente al ingreso masivo de productos importados.

Si bien el comercio electrónico mostró un crecimiento del 30% y ya concentra el 24% de las operaciones, no alcanzó a compensar la fuerte retracción del canal físico, que todavía representa el 76% del total. Este dato contradice las afirmaciones del presidente Javier Milei, quien en varias oportunidades justificó la caída del consumo con la idea de que “la gente compra online, incluso en supermercados”.

El informe también revela que en las jugueterías de cercanía el ticket promedio fue de $13.000, mientras que en las cadenas de mayor escala —con un 90% de productos importados y licencias— trepó a $38.000. Desde la CAIJ alertaron que las promociones bancarias perdieron peso debido a las altas tasas de interés y al endeudamiento de las familias: apenas el 70% de las operaciones fueron financiadas, frente al 90% histórico.

Importaciones en alza y alerta por la calidad

Entre enero y julio de 2025, las importaciones de juguetes aumentaron un 84% en valor y un 114% en volumen respecto al mismo período de 2024, alcanzando 13.752 toneladas. También creció un 80% la cantidad de empresas importadoras, pasando de 314 a 565.

Lo más preocupante, según la CAIJ, es que el 50% del volumen ingresado corresponde a juguetes valuados en menos de 3 dólares por kilo, un precio cercano al de la materia prima. Esto no solo plantea dudas sobre la calidad y la seguridad infantil, sino que también genera una competencia desleal para las PyMEs locales.

Actualmente, la industria argentina del juguete —integrada por unas 180 empresas y que genera más de 8.000 empleos— opera apenas al 50% de su capacidad instalada, con márgenes mínimos que impiden trasladar a precios los incrementos de costos y tarifas.

Un problema más amplio

El retroceso en las ventas no se limita al rubro juguetería. Un relevamiento de la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) mostró que apenas el 22% de los comercios vendió más que en 2024 en este Día del Niño. Rubros como calzado, indumentaria, librería y tecnología también sufrieron una fuerte merma.

El ticket promedio este año alcanzó $33.736 frente a los $31.987 de 2024. Sin embargo, al descontar la inflación, implica una caída real del 21,1%. Cabe recordar que ya en 2024 las ventas habían registrado una baja del 14,4% frente al año anterior.

Con este panorama, el Día del Niño dejó más preocupación que sonrisas para la industria nacional y encendió las alarmas sobre el futuro inmediato de un sector golpeado por la apertura de importaciones y el derrumbe del consumo interno.